El creativo que quiere actuar como si fuera el siglo XXI debe darse cuenta que intentar crear un hit es mala idea.

Antes la cosa era diferente. Crear un hit era la única idea posible. Y es que las estanterías de antaño -esto es fácil de olvidar- tenían espacio finito. Para el Éxito es mal negocio darle oportunidad a los nuevos creadores de pasta dental, por más buena onda que tengan. La escasez apremia y hay que jugarla con el número uno.

Siempre habrá uno que va por el buffet, la piscina, la vista al mar, y las actividades.

Pero hay otros a los que solo les interesa el buffet.

Cuando uno empieza su primer proyecto suele caer bajo la tentación de todo abarcarlo. De ser omnipresente y hacer todo lo que uno cree que un proyecto necesita.

Entonces uno le abre página al proyecto en instagram. Pero también en Linkedin y también en Facebook (así ya nadie lo revise). Y ahí no para: falta crear una lista de correos y una lista de distribución por whatsapp. Ah, ¿y qué me dicen de los datos? Hay que ponerle cuidado a eso, así la página solo reciba doce visitantes incautos al día. Después de todo, eso es lo que todo el mundo hace.

Prefiero tener una práctica a tener hábitos. Los hábitos suelen estar asociados a ciertos rituales, a disparadores y sistemas que le ayudan a uno a hacer a sacrificar el presente para obtener un beneficio en el largo plazo. Por la pandemia no pude volver a tomar café de mi cafetera preferida ni leer en mi silla preferida. Estuve cerca de perder esos hábitos. Otros -más objeto/ritual dependientes- sí los perdí. Todavía no los he recuperado. Prefiero tener una práctica a tener metas en el trabajo. Hay contextos que ameritan plantearse metas y objetivos. Okrs. Kpis. Como los quieran llamar. Cuando uno tiene un trabajo creativo, sin embargo, creo que tener una práctica es más efectivo. Y no me refiero a una práctica en cuanto a trotar todos los días mientras la mayoría de la ciudad duerme. Ni meditar en las mañanas. Estoy hablando de una práctica creativa. Algo así como