Por Andrés Acevedo N.
Las ideas a veces se camuflan de realidad, le dije a un amigo estos días.
Yo sé, tremendo poeta.
Pero es verdad. Y no hay mejor ejemplo que la idea de que las empresas existen para generar utilidad a sus accionistas.
Es una idea, ¿sabían?
Cuentan que, durante la Segunda Guerra Mundial, el general George C. Marshall rechazó el pedido que varios amigos le hacían de registrar en un diario sus vivencias y reflexiones. A Marshall lo preocupaba que mantener el diario lo privara de verdaderos momentos de reflexión y que lo pusiera en modo “protagonista”. Que el Marshall consciente de ser protagonista de la historia evitara tomar las decisiones difíciles -y necesarias- preocupado por cómo eso se vería en el futuro.
Es el clásico problema de la vida y la narrativa.
No me gusta escribir sobre cosas que están de moda. Les diría que es porque hay que darles tiempo, pero en realidad evito hacerlo porque me parece que es lo que hace todo el mundo. Por ser diferente, así de básico (empezamos honestos el año, que bueno).
Voy a hacer una excepción con Soul, la nueva película de Disney, que nos llevó a muchos a suscribirnos a Disney Plus (¿qué tal esa estrategia de mercadeo? Genios). Y hago la excepción porque Soul, como los que ya se la vieron sabrán, está basada en 13%.
Hay algo que le escuché a Naval que todavía no he podido superar:
“Escapa de la competencia a través de tu autenticidad”.
Le compro la idea. 100%.
“El tema clave ahí es”.
Cinco palabras derrochadas.
“Te escribo para comentarte un tema que ha venido pasando”.
Diez.
“Si no me donas plata no vas a poder seguir disfrutando de mi arte”.
Un verdadero artista, dicen unos. Es la narrativa romántica: el purista solo se ocupa de su arte y no cae en bajezas terrenales como descifrar la manera de ganar dinero. Antes eran los starving artists. Tenían hambre de crear, pero también física hambre. Se desnutrían por amor al arte y a algunos eso les parecía bonito.
El creativo que quiere actuar como si fuera el siglo XXI debe darse cuenta que intentar crear un hit es mala idea.
Antes la cosa era diferente. Crear un hit era la única idea posible. Y es que las estanterías de antaño -esto es fácil de olvidar- tenían espacio finito. Para el Éxito es mal negocio darle oportunidad a los nuevos creadores de pasta dental, por más buena onda que tengan. La escasez apremia y hay que jugarla con el número uno.